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網(wǎng)友熱議家電廚電行業(yè)品牌竄貨事件話題熱度持續(xù)攀升
發(fā)布時(shí)間：2019-08-02
網(wǎng)友熱議家電廚電行業(yè)品牌竄貨事件話題熱度持續(xù)攀升
本文章由比太電器用戶上傳提供
【比太廚衛(wèi)電器】通過(guò)比太電器在多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布的標(biāo)題為“一線家電廚電品牌竄貨價(jià)格625元，本地授權(quán)經(jīng)銷商拿貨價(jià)格790元，這個(gè)理怎么評(píng)”的文章內(nèi)容，發(fā)布后引起多個(gè)新媒體平臺(tái)網(wǎng)友熱議，話題熱度持續(xù)躥升，各行業(yè)經(jīng)銷商及廠商人士匿名發(fā)言。
此事件引起大量的網(wǎng)友熱議，有非家電行業(yè)的網(wǎng)友表示“隱形眼鏡就是一個(gè)典型，最終都是一條不歸路，沒(méi)有商業(yè)規(guī)則，最終損害的品牌形象”。有業(yè)內(nèi)小家電地區(qū)代理商表示“我賣一款品牌風(fēng)扇拿貨價(jià)125元，別人去串貨99元，我找誰(shuí)說(shuō)道理去”。
在評(píng)論區(qū)，有經(jīng)銷商人士表示“對(duì)于我們經(jīng)銷商，第一是否串貨不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是利潤(rùn)，沒(méi)有利潤(rùn)談什么理想，第二某個(gè)大品牌倒閉了也很正常，換個(gè)品牌繼續(xù)做就是了。只要服務(wù)好我們的客戶，自然有回頭客”，針對(duì)此評(píng)論有網(wǎng)友表示，辛辛苦苦十幾年推廣在本地區(qū)的品牌難道就這樣放棄了嗎。
在綜合論網(wǎng)友留言數(shù)據(jù)可以分析出來(lái)，很多經(jīng)銷商都是經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌幾年十幾年，甚至二十幾年，對(duì)于更換品牌這件事，表示非常為難，最主要的原因是，辛辛苦苦推廣的一個(gè)品牌，在本地已經(jīng)打下了市場(chǎng)，如果中途更換品牌勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致生意出現(xiàn)各種各樣不可預(yù)期的危機(jī)。
但是，合作只有雙方公平公正，各自堅(jiān)守自己的原則，才能夠長(zhǎng)久持續(xù)，面對(duì)電商網(wǎng)購(gòu)品牌官方旗艦店的低價(jià)沖擊，再加上這品牌方肆無(wú)忌憚大張旗鼓的竄貨，許多經(jīng)銷商陷入了兩難的境地，想要與品牌廠商對(duì)話還沒(méi)有機(jī)會(huì)。
還有網(wǎng)友表示“作為代理商沒(méi)有廠商強(qiáng)勢(shì)，你去反饋問(wèn)題，如果說(shuō)的對(duì)方不高興了，就給你一副你做不做無(wú)所謂就這個(gè)態(tài)度的感覺(jué)，你要是不滿意，品牌就在本地再開(kāi)一戶，感覺(jué)自己的權(quán)益無(wú)法得到任何保障，被人牽著鼻子走，要是二三線牌子也就算了，這一線的知名品牌就是很難處理這樣的事情”。
其實(shí)，很多一線知名品牌的代理商面對(duì)這樣的事情都很為難，竄貨事件早就有過(guò)，只是代理商擔(dān)憂個(gè)人利益受到廠商的脅迫，敢怒不敢言罷了，有一位網(wǎng)友表示“以后就不要代理商了，只要中轉(zhuǎn)倉(cāng)和服務(wù)商，上下看中間商賺錢眼紅，以后都讓廠家存庫(kù)存”。
其實(shí)，早在多年以前，就有業(yè)內(nèi)人士、廠商高管人士、家電行業(yè)資深人士、專家顧問(wèn)等多位人士表示，未來(lái)中國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)，將可能會(huì)隨著市場(chǎng)變化，改變市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方向，取代中間商，直接面對(duì)終端，或多渠道發(fā)展，實(shí)體店渠道將會(huì)受到嚴(yán)重的沖擊。
此言論，雖然不能代表或證實(shí)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，但是可以通過(guò)當(dāng)下市場(chǎng)的廠家表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)正在進(jìn)一步的減少中間代理環(huán)節(jié)，零售渠道也越來(lái)越多，實(shí)體店經(jīng)銷商面對(duì)的沖擊越來(lái)越多。
一些品牌廠商為了自保年度銷售業(yè)績(jī)，走竄貨路線，是可以預(yù)期的，但對(duì)于有格局的品牌而言，會(huì)更加注重實(shí)體店代理商的發(fā)展，實(shí)體店是一個(gè)品牌的根基，失去了實(shí)體店的品牌在市場(chǎng)中的生存價(jià)值會(huì)變成華麗的空盤，不存在巨大的品牌價(jià)值。
有業(yè)內(nèi)專家針對(duì)此事件表示，以往大家電市場(chǎng)存在這樣的現(xiàn)象比較嚴(yán)峻，主要原因在于大家電市場(chǎng)的寡頭化，但是，隨著大廚電一些品牌銷售規(guī)模增長(zhǎng)受阻，市場(chǎng)需求不足的情況下，個(gè)別知名廚衛(wèi)電器品牌也在走大家電品牌的自毀模式的老路，這將可能導(dǎo)致一場(chǎng)無(wú)休止的爭(zhēng)議，甚至可能導(dǎo)致品牌的美譽(yù)度及口碑。
比太電器總編Alcander表示，雖然目前中國(guó)家電市場(chǎng)多元化零售渠道，但除了專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌以外，其他家電及廚衛(wèi)電器品牌均依托于實(shí)體店，才能發(fā)展其他渠道的零售，也就是說(shuō)，實(shí)體店是品牌的基礎(chǔ)根基，如果肆無(wú)忌憚的打壓實(shí)體店，等同自毀根基，長(zhǎng)此以往將可能導(dǎo)致品牌走向衰亡。
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