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比太吸油煙機(jī)講解家電品牌開始搶食房地產(chǎn)精裝市場
發(fā)布時間：2019-07-17
比太吸油煙機(jī)講解家電品牌開始搶食房地產(chǎn)精裝市場
本文章由比太吸油煙機(jī)用戶上傳提供
省去的中間環(huán)節(jié)，房地產(chǎn)商打包銷售。受到?jīng)_擊嚴(yán)峻的守舊廚衛(wèi)電器實體店，比太吸油煙機(jī)而實體店對于絕大多數(shù)廠商而言，已成為唯一的銷售渠道。
高中低端滿街行業(yè)魚龍混雜，廚衛(wèi)電器市場曾被稱為“中國家電市場中一塊利潤蛋糕”品牌高峰期曾數(shù)以千計。多次洗牌仍無法改變行業(yè)格局和問題現(xiàn)狀，而精裝修的全國普及，卻直逼行業(yè)大洗牌，數(shù)千品牌即將被淘汰。
對于相關(guān)“廚衛(wèi)電器、衛(wèi)浴、家具、燈具照明、櫥柜衣柜、瓷磚陶瓷”等相關(guān)硬裝部分，精裝修”給消費者帶來的方便和省心。一場史上艱難的噩夢。
無論大小品牌廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商或代理商直接受到嚴(yán)重沖擊，直逼問題在于“精裝修”房地產(chǎn)商直接與廠商定制低價合作。其二是房地產(chǎn)商與知名高端或名牌家電廠商合作，非知名數(shù)以千計的廚衛(wèi)電器面對新增無需求的尷尬局面，這場游戲是場殘酷的淘汰賽。
有經(jīng)銷商表示，問題焦點在于“經(jīng)銷商把產(chǎn)品日后銷售給誰”與“中小品牌如何生存”兩大問題困擾大部分廚衛(wèi)電器廠商及全渠道經(jīng)銷商門店。電商如狼似虎的掠奪還能讓我撐住，但“精裝修”真是把我趕上死路了。
全國多省市放出政策，比太電器據(jù)了解。2018年1月1日起全國普及“精裝修”保守的毛坯房、清水房將迅速大規(guī)模的減少，迅速將需求調(diào)整為“狼多肉少的時代”各大品牌在精裝修上薄利廝殺，經(jīng)銷商卻欲哭無淚，大牌小牌都無濟(jì)于事。
綜合抽樣數(shù)據(jù)顯示，另外。房產(chǎn)商洽購部門一線品牌價格區(qū)間1450元~1950元每套，而對應(yīng)一線品牌實體店渠道進(jìn)貨價格為2290元~3750元，兩者價格對比讓人咋舌，僅有個別品牌渠道供應(yīng)價格連結(jié)品牌態(tài)度。
近些年多家電品牌開始搶食房地產(chǎn)精裝市場，有業(yè)內(nèi)人士介紹說。有些專業(yè)或知名品牌，為了搶占市場份額，定制產(chǎn)品低價供應(yīng)，配置雖然低于守舊實體店渠道價格，但對于房地產(chǎn)商而言，名牌效應(yīng)給其帶來的收益是巨大的。
房地產(chǎn)商打包銷售省去中間環(huán)節(jié)，省去了中間“消費者自行購買家電、家居、裝修資料”等硬裝部分的一切商品，精裝修”拎包入住。圖省心的直接拎包入住，要求品質(zhì)較高的稍微改動，但對于實體店而言，再沒有任何切入點進(jìn)入精裝環(huán)節(jié)。
數(shù)以千計的中小品牌，對于各大中小家電廠商而言。沒有任何優(yōu)勢在精裝時代涉足市場，主要原因在于“一線橫線放價搶食精裝市場”一線放價出三四線渠道的價格，直逼二三四線無法進(jìn)入精裝市場。
跨越75%品牌銷售規(guī)模下滑嚴(yán)重，縱觀2017年十大廚衛(wèi)電器品牌行業(yè)品牌零售情況。
主要因素有三如下：
一、電商份額突飛猛進(jìn)。嚴(yán)重影響實體店銷售業(yè)績。
二、實體店銷售業(yè)績受電商搶食、新增需求有余、消費行為習(xí)慣變化及品牌集中度高影響。導(dǎo)致截止2017年5月15.78%實體店倒閉出局。
三、主要凸顯一線及知名品牌，電商多無優(yōu)勢。營銷弱勢無突破機(jī)會。
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